La publicidad, en general, tiene una muy ligera influencia en el resultado de cualquier elección. El responsable de la victoria y la derrota siempre es el candidato. Los especialistas en comunicación política le otorgan a la publicidad menos de un 20% de influencia. Pero más allá de este punto, la estrategia y realización de la campaña publicitaria en Internet de Mauricio Macri para la última elección porteña tuvo algunas peculiaridades que me gustaría compartir. Fue, hasta la fecha, la más intensa que se realizó en el entorno político argentino en ese medio por cantidad de piezas, uso peculiar de formatos, frecuencia y secuencia de la pauta y medios en los que pudo verse. Tuvo también un mensaje único que el electorado entendió con propiedad y una parte de él ejecutó. Eso se reflejó en los cientos de miles de visitas al sitio Yolovoto.com, tweets y mensajes en los muros de Facebook con la frase: “Yo lo voto a Mauricio en la Ciudad”.
Por Gabriela Calderón de Burgos @gabricalderon
Publicado en El Universo en junio 01 de 2011
Imagínese la historia de dos maiceros: Esteban y Juan. Esteban se contentó con el precio inusualmente alto del maíz y se gastó toda la bonanza en una casa nueva, un carro nuevo, viajes y demás consumos personales. Juan, en cambio, aprovechó la bonanza para invertir en tecnologías e infraestructura que aumenten el rendimiento por hectárea en su cultivo.
Durante la bonanza muchos pensaron que a Esteban le iba mucho mejor que a Juan. Pero de repente cayó el precio del maíz. Esteban gastó tanto que hasta se endeudó, además como no había invertido en mejorar su productividad vendía casi el mismo volumen de maíz pero a una fracción del precio de “las buenas épocas”. Juan, en cambio, estaba casi libre de deudas y con el rendimiento más alto por hectárea en la historia de su hacienda, de manera que el precio reducido se compensaba en gran medida con su mayor productividad. Read the rest of this entry »
América Economía | CHILE
Análisis & Opinión / Joaquín Vial
Los sistemas de pensiones en países desarrollados están en crisis, como puede ver cualquier lector de The Economist, que en su edición del 9 de abril publicó un informe especial titulado “70 o quiebra!”. El envejecimiento de la población ha dejado a los sistemas de beneficio definido con perspectivas financieras lamentables, para las cuales no hay soluciones fáciles ni populares: aumentar drásticamente las edades de jubilación, las tasas de aportación o reducir los beneficios. Read the rest of this entry »
Este fin de semana estuve por Quito y para probar fuimos a este hotel. Una excelente ubicación, probablemente lo mejor que tiene, ya que está en la Plaza Foch, un muy buen servicio y muy cómodo. En cuanto a precios y tarifas no es tan caro, lo bueno es que incluye el desayuno.
Pese a su buena ubicación, el llegar (en mi caso desde el aeropuerto con maletas en un viernes de noche), fue complicado por el tráfico que había, pero nada que no sea manejable.
En su próximo viaje a Quito, les sugiero este hotel si es que el motivo de su viaje es diversión ya que se saca el mejor provecho a la Foch.
El día 20 de enero, en la sección Cartas al Director de diario Expreso, salió una publicada bajo el título “Pregunta sobre el IESS”. La transcribo.
Pregunta sobre el IESS
José J. Zurita Andrade
Luego de leer las 10 preguntas remitidas por el Presidente Correa a la Corte Constitucional me queda claro algo que: 1) no es una consulta que resuelve los temas de inseguridad, como se dijo que era el objetivo inicial; 2) votar NO en la consulta, no es votar en contra de Correa es votar a favor de la libertad individual de escoger, de triunfar o fracasar, de hacer el bien o hacer el mal. El gobierno no es la mata de la moralidad para decirme o “darme escogiendo” lo mejor para mí.
Un tema que sí merece ser consultado es el de la seguridad social. El IESS no puede ser la caja chica del gobierno; el IESS no puede usar nuestro dinero para estos fines. ¿Por qué no mejor consultar si se está de acuerdo o no en emular el sistema de pensiones de capitalización individual (sistema de AFP) con tanto éxito en Chile y replicado también con éxito en Perú y en más de 20 países alrededor del mundo?
Este gobierno tiene como consigna el cambio, pues esta es una reforma de grandes cambios, esta sí es una verdadera revolución de grandes beneficios para la ciudadanía.