La publicidad, en general, tiene una muy ligera influencia en el resultado de cualquier elección. El responsable de la victoria y la derrota siempre es el candidato. Los especialistas en comunicación política le otorgan a la publicidad menos de un 20% de influencia. Pero más allá de este punto, la estrategia y realización de la campaña publicitaria en Internet de Mauricio Macri para la última elección porteña tuvo algunas peculiaridades que me gustaría compartir. Fue, hasta la fecha, la más intensa que se realizó en el entorno político argentino en ese medio por cantidad de piezas, uso peculiar de formatos, frecuencia y secuencia de la pauta y medios en los que pudo verse. Tuvo también un mensaje único que el electorado entendió con propiedad y una parte de él ejecutó. Eso se reflejó en los cientos de miles de visitas al sitio Yolovoto.com, tweets y mensajes en los muros de Facebook con la frase: “Yo lo voto a Mauricio en la Ciudad”.
Por Gabriela Calderón de Burgos @gabricalderon
Publicado en El Universo en junio 01 de 2011
Imagínese la historia de dos maiceros: Esteban y Juan. Esteban se contentó con el precio inusualmente alto del maíz y se gastó toda la bonanza en una casa nueva, un carro nuevo, viajes y demás consumos personales. Juan, en cambio, aprovechó la bonanza para invertir en tecnologías e infraestructura que aumenten el rendimiento por hectárea en su cultivo.
Durante la bonanza muchos pensaron que a Esteban le iba mucho mejor que a Juan. Pero de repente cayó el precio del maíz. Esteban gastó tanto que hasta se endeudó, además como no había invertido en mejorar su productividad vendía casi el mismo volumen de maíz pero a una fracción del precio de “las buenas épocas”. Juan, en cambio, estaba casi libre de deudas y con el rendimiento más alto por hectárea en la historia de su hacienda, de manera que el precio reducido se compensaba en gran medida con su mayor productividad. Read the rest of this entry »
Este libro que busca que las personas no permanezcan indiferentes ante estos tiempos de adversidad, ha sido escrito por Stéphane Hessel, quien es uno de los 12 redactores de la Declaración Universal de los Derechos Humanos.
El autor tiene 93 años y su vida es una historia para contar.
El libro es un éxito de ventas en Francia y el autor se cuestiona cómo es posible que con las circunstancias del pasado, tras la Segunda Guerra Mundial, se pudiera crear una sociedad relativamente justa a pesar de la precariedad, y hoy, con la abundancia actual, se tenga que tolerar cambios que reducen y tiran por tierra el bienestar obtenido en tiempos mucho más adversos.
Por Hernán Pérez Loose
Publicado en El Universo, Mayo 31 de 2011
Los resultados fueron claros y contundentes. Salvo en una, en ninguna de las preguntas planteadas en la dichosa consulta el voto afirmativo obtuvo más de la mitad de los electores que fueron a las urnas. Ni en términos absolutos, ni en relativos, ni recurriendo a porcentajes o a cualquiera otra fórmula el voto por el SÍ obtuvo el respaldo que la ley exige. Esto lo sabe cualquier alumno de escuela. De nada sirven las letanías verbales, las reglas de tres, las raíces cuadradas o el teorema de Pitágoras. El intento de reformar la Constitución de Montecristi simplemente fracasó. Read the rest of this entry »